MD Бизнес-план Маркетинг Управление Инвестиции Промоушен HR IT
MD-Промоушен
MD-Промоушен
>
Вирусный маркетинг Брендинг Public Relations Реклама Директ-маркетинг BTL-акции Интернет-маркетинг Мультимедиа-презентации Услуги по продвижению О проекте
 
Интернет-маркетинг :: Online реклама :: Онлайн-реклама

Онлайн-реклама


Детский анекдот: "Не представляю, как люди раньше жили без телефона, телевизора, видео! - Так потому они все и умерли". А как раньше люди жили без интернета" Теперь о таком даже подумать странно. Интернет перестал быть чем-то экзотическим, забавой для элиты; сколько бы Россия ни отставала от Запада по части темпов роста технологий, те все-таки развиваются и становятся все более доступны. Еще свежи в памяти воспоминания, когда Рунет держался на десятке "китов", а подавляющим большинством его посетителей были особо продвинутые студенты. Время все расставило на свои места: растет аудитория российского интернета, в сторону солидности ширится ее возрастной диапазон.


По данным Российского общественного центра интернет-технологий, число пользователей интернета в России с 1998 года выросло в 4 раза и достигло к концу прошлого года 5 млн. При этом аудитория российского сегмента Сети превысила 18 млн. человек. 64% из них - люди в возрасте от 16 до 34 лет; 68% имеют высшее образование. К 2010 г. число пользователей интернета в России возрастет до 26 млн.

Соответственно, и интернет в России становится перспективным рекламоносителем, способным конкурировать по охвату интересующей рекламодателя аудитории с традиционными медиа. Вопреки мрачным прогнозам, сетевая реклама становится все более популярна. Несмотря на общий спад рекламного рынка, доходы интернет-компаний от размещения рекламы продолжают расти. Так, по данным исследовательских корпораций IAB и PriceWaterhouseCoopers, этот рост составил около 40%. Более того: в минувшем году интернет оставался единственным рекламным носителем на британском рынке, демонстрировавшим устойчивый рост получаемой прибыли. Рост доходов сегмента интернет-рекламы по итогам 2001 г. составил 7,1%. в то время, как, например, телевидение зафиксировало снижение объемов рекламных сборов на 11%. Прогнозируется, что в Германии рост рекламного рынка к 2005 г. составит 348,1%. Расходы на интернет-рекламу во Франции и Великобритании в 2001 г. возросли на 28%. Аналитики склонны полагать, что интерес рекламодателей к интернету вызван, прежде всего, тем, что всемирная Сеть представляет собой относительно дешевый и в то же время эффективный рекламный инструмент, что не может не привлекать коммерческие компании на стагнационном этапе развития экономики.

Наличием современных технологий онлайновой рекламы и их активным применением объясняется впечатляющий рост рынка интернет-рекламы даже после того, как число пользователей достигло предела, и экстенсивно, за счет привлечения новой аудитории, интернет-реклама расти больше не могла. За последний год экономика вцелом, и рекламный рынок в частности, пережили и спады, и подъемы, но Интернет жил, жив и будет жить. Пользователи остались, и их платежеспособность в худшую сторону не изменилась. Следовательно, найдется место и рекламе.

Сегодня и рекламодатели, и агентства онлайновой рекламы заинтересованы в том, чтобы у пользователей был быстрый и качественный интернет. Тогда они смогут без проблем показывать в Сети рекламу, подобную телевизионной, а может быть и точно такую же. Те же надежды питают и разработчики. Говоря о будущем электронного маркетинга, основатель компании Microsoft Билл Гейтс заявил, что недостаточно динамичное развитие инфраструктуры широкополосного доступа в интернет служит существенным препятствием тому, чтобы рекламодатели считали глобальную Сеть достаточно благоприятной для себя средой. Из-за того, что скоростной интернет пока не является массовым, потребители не могут использовать возможности Сети в полную мощность. Господин Гейтс полагает, что доступность широкополосного доступа массовому потребителю должна стать одним из приоритетов для политических и корпоративных кругов, поскольку именно он способен обеспечить существенный рывок вперед. Президент Microsoft считает развитие широкополосного доступа и его доступность ключевыми факторами для большего распространения интернет-рекламы, поскольку именно скоростной интернет позволят получать картинку почти телевизионного качества, а именно этот формат рекламы предпочитает большинство рекламодателей.

Уже сейчас очевидно, что рост рынка сетевой рекламы связан не только с количественным ростом сетевой составляющей в рекламных бюджетах крупных онлайновых и оффлайновых компаний, но и с качественными изменениями, которые претерпевают технологии и бизнес сетевой рекламы.

В отличие от телевидения, где, наверное, уже почти невозможно придумать какой-то принципиально новый тип рекламы, и все, что остается - это работать над ее содержанием и увеличивать количество рекламных блоков, технологические возможности сетевой рекламы далеко не исчерпаны. И в настоящее время сетевая реклама развивается по всем направлениям - как в сторону креатива, содержания, так и модифицируясь в новые формы. При том если телезрителя раздражает количество и частота показов роликов, то пользователь интернета начинает возмущаться как количеством, так и самими методами онлайновых рекламных акций. "Агрессивные рекламные технологии" - не пустые слова, хотя агрессивная реклама еще не так не сильно поразила Рунет, как это уже произошло с западной Сетью. Там все гораздо серьезнее: при входе на страницу реклама порой занимает весь экран, у нее нет кнопки "Close", ее трудно блокировать, следовательно, пока не досмотришь рекламу, на сайт не попадешь.

Иногда отказаться от просмотра рекламы все-таки можно, но" за деньги. Теперь на сайте компании Slashdot.org, популярном среди разработчиков программного обеспечения и фанатов Linux, будут размещаться новые рекламные баннеры большего размера и в большем количестве, а также будет создан новый сервис подписки. Данный сервис предназначен тем посетителям, которые хотят платить за пользование свободным от рекламы сайтом. Компания в основном намерена оставить по одному баннеру на странице, но размер каждого баннера будет больше традиционного формата 468 х 60 точек. С другой стороны, не все ресурсы готовы безоговорочно потакать рекламодателю в ущерб пользователю. Так, от всплывающих рекламных окон и раскрывающихся баннеров сознательно отказался Google. Администрация популярного поисковика приняла решение об отказе от не менее популярного сегодня формата баннерной рекламы потому, что раскрывающиеся баннеры или всплывающие окна с рекламными сообщениями слишком раздражают пользователей Сети.

Пока "агрессивные" технологии составляют около 5% рынка онлайновой рекламы в США, но, по мнению большинства аналитиков, за ними будущее. Основным аргументом является то, что телевидение и радио все-таки удерживают аудиторию, и немалую. К тому же, традиционные баннеры все меньше себя оправдывают. В ответ на возрастающий спрос рекламодателей к нестандартным формам размещения рекламы в интернете, разработчики и рекламные агентства пытаются предложить разного рода решения. Так, в начале года с очевидным отрывом стали лидировать вертикальные баннеры: их количество в западной Сети увеличилось на 70%. В Рунете активно стали внедряться технология DoubleClick AdServer 4.0, предназначенная для управления и мониторинга интернет-рекламы, а также технология Real Media OpenAdstream, позволяющая надежно хранить данные о пользователях, не допуская их использование третьей стороной.

Последний аспект весьма актуален. В начале этого года компании DoubleClick пришлось закрыть свою службу таргетинга - Intelligent Targeting Service. Служба таргетинга позволяла рекламодателям отслеживать перемещения по сайтам и на основе собранных данных о вкусах и интересах пользователей демонстрировать им рекламу. При том данная служба не раз становилась поводом для судебных разбирательств, так как у многих возникали сомнения по поводу законности подобного "вмешательства" в личную жизнь.

Попытку технологического прорыва предложила компания Zebus, разработавшая новую технологию, которая принесет в Сеть рекламу в формате потокового видео. Эта реклама сочетает в себе ролики, которые мы привыкли видеть по телевизору, и интернет-рекламу. При этом звучит обещание, что нововведение будет демонстрироваться как веб-серферам, выходящим в Сеть, используя широкополосной канал, так и тем, кто сидит на dial up. Пользователю не нужно будет производить какую-то специальную настройку компьютера, технология Zebus сама определит тип браузера, скорость соединения, наличие или отсутствие медиа-плеера (его заменит Java-апплет) и в зависимости от этого предложит оптимальный для каждого формат подачи материала. Трудно оценить успех этой акции: с тех пор отзывов обо всех аспектах применения новой раработки не поступало.

В Рунете серьезные прорывы на рынке рекламных форматов произошли в середине прошлого года.

Агентство МедиаЛенд в рамках баннерной сети LBN открыло сеть, работающую с баннерами формата 120х600: LBN Respect SkyScrape, иначе говоря, с "небоскребами", вмещающими не в пример большее количество информации.

В июне агентство Internet Media House Russia объявило о лицензировании трех технологий в области интернет-рекламы, одна из которых приобретена на эксклюзивной основе. Новые технологии - Superstitials, Videobanner и ScreenGlide - объединяет одно: уход от стандартной баннерной рекламы в сторону классической традиционной, с ярким креативом и высокой информационной насыщенностью.

Одновременно с акцией IMHO, компания AdVerso.Ru объявила о запуске еще одной новой технологии демонстрации рекламы с одноименным названием AdVerso. Технология позволяет демонстрировать рекламу на прозрачном слое, размещаемом поверх контента сайта веб-издателя. В качестве основных рекламных элементов используются анимационные интерактивные flash-ролики. Следующим шагом AdVerso стало заключение партнерского соглашения с агентством интернет-рекламы "Манифест" в области разработки и стандартизации рекламных технологий формата Rich Media. Участники рекламного рынка Сети, уже имеющие опыт совместных рекламных кампаний по заказу ведущих порталов Рунета, намерены разрабатывать новые инструменты онлайн-рекламы, позволяющие более эффективно решать поставленные клиентом задачи, а также стандартизировать эти технолгии и утверждать их в качестве формата, обеспечивающего возможность решения аналогичных задач в рамках других проектов.

В это же время шесть новых инструментов интернет-рекламы представило интернет-агентство Promo.ru, объявив о презентации нового онлайн-каталога рекламных носителей формата Rich Media, получившего название FrontLine. По заявлению разработчиков, проект FrontLine направлен на решение двух задач, стоящих перед рекламодателем: предоставления эффективного инструментария для проведения рекламных кампаний в Сети и систематизации использования нестандартных форм интернет-рекламы.

Новую технологию инновационных, и, одновременно, ненавязчивых баннеров разработало мультимедийное подразделение компании "Город-Инфо". И, что совсем интересно, с новыми разработками на рекламный рынок вступили сами площадки: в частности, туристический сервер "Сто дорог" предложил своим клиентам новые формы рекламы, пусть чем-то и напоминающие уже запатентованные, но, по словам разработчиков, являющиеся авторскими и не нарушающими ничьи права.

Как бы то ни было, в противоречие с уже устоявшимися рекламными стандартами, любые новые визуальные решения будут иметь ряд препятствий: по большей части, малая скорость доступа, сложность корректного включения программных кодов в код страниц и, возможно, необходимость лицензионных отчислений. Но если к стандартному расположению и форматам баннеров пользователи адаптировались, то с появлением новых визуальных решений их нужно снова завоевывать. Однако, по мнению разработчиков, при увеличении количества пользователей и скорости доступа в интернет, вид интернет-рекламы, основанный на использовании возможностей Rich Media, имеет все шансы превратиться в полноценный аналог телевизионной рекламы с присущими интернету преимуществами: таргетинг и интерактивность.

Новое развитие событий в области рекламных технологий принес август 2001 года. Бюро по Интерактивной Рекламе определило новые стандарты для использования так называемой мультимедийной рекламы - анимационных аудио- и видеороликов. Принятые стандарты носят рекомендательный характер и говорят только о том, что рынок интернет-рекламы, по крайней мере, на Западе, готов принять и адекватно реализовать запросы заказчиков рекламы, отличные от обычной баннерной. В результате процесса наполнения интернета Rich Media-рекламой, несомненно, выиграют и разработчики технологий, и рекламные агентства, и владельцы рекламных площадок - конечно, только в том случае, если эффективность новых подходов окажется действительно высока. Однако, судя по всему, не все участники рекламного рынка и разработчики интернет-рекламы смогут свободно воспользоваться стандартизированными технологиями и методами рекламы в интернете. С одной стороны, в конечном счете, для рынка и компании, предлагающей ту или иную технологию/услугу, удобнее иметь патент на изобретение, поскольку для конечного пользователя и поставщика важно иметь надежную и безотказную систему. С другой стороны, патентное право применительно к интернету в России, как и во всем мире, очень и очень недоработано.

Так что мы продолжаем идти своим путем и искать свои решения. К началу нынешнего года пришло время оценить эффективность тех или иных, уже зарекомендовавших себя, технологий. В этих целях баннерообменная сеть RLE и AdVerso.ru завершили тестирование новой технологии раскрывающихся баннеров. Особенностью технологии является ее полная совместимость с механизмом банерообменной сети RLE. Таким образом, коммерческие рекламодатели RLE получили возможность размещения своей рекламы с использованием нового формата. До этого момента все возможности размещения интерактивной рекламы в банерообменных сетях ограничивались лишь созданием flash-баннеров. По замыслу, раскрывающиеся баннеры в RLE имеют все шансы стать типовым решением для рекламы среднего и малого бизнеса.

Свой сервис оценки эффективности интернет-рекламы запустила компания ADT Web Solutions. Krutilka.Ru Action Analyzer позволяет отслеживать поведение привлеченной рекламной кампанией аудитории на сайте рекламодателя и судить об эффективности рекламы по совершаемым пользователями действиям.

Еще одну технологию мониторинга рекламных компаний и онлайн-оценки их эффективности презентовало рекламное агентство ad2-one. Совместно с исследовательской группой Taylor Nelson Sofres Interactive агентство запустило программу, которая способна определять эффективность воздействия онлайновой рекламной кампании на целевую аудиторию в реальном времени. Разработчики утверждают, что их программное решение "AdEval" значительно лучше других подобных программ, которые проводят оценку эффективности, базируясь на статистических данных, полученных до и после проведения кампании.

С новой инициативой, направленной на улучшение качество отчетности по рекламным кампаниям в Сети, выступила компания Interactive Advertising Bureau, уполномоченная вести наблюдение за развитием интернет-рекламы. Разработанные ею стандарты направлены на то, чтобы рекламодатели могли получать более объективные данные об эффективности своей рекламы, так на сегодняшний день данные, предоставленные рекламным агентством, зачастую не совпадают с данными владельца сервера, участвующего в рекламной кампании.

С комментариями к общей ситуации на рекламном рынке Рунета выступила Инна Эстрина, менеджер по PR и интернет-рекламе Интернет-агентства Molinos.Ru: "Технологии в Рунете все еще остаются стандартными. Говоря о рекламе, это баннеры всех типовых размеров, "замешанные" на технологиях BannerBank и AdRiver. Последний набирает все большую популярность благодаря некоторым удобным функциям - в основном это касается таргетинга и сбора статистики; сюда же относятся "небоскребы": по сути своей, те же самые баннеры - их формат обычно 120х600. Стандартные баннеры на вышеуказанных технологиях объединяются в сети - RLE, TBN и так далее. Но их эффект пока недостаточно высок.

Популярные рекламные площадки используют нестандартные большие рекламные вставки (например, expert.ru, mail.ru и прочие), дабы заполучить лишние "клики" и тем самым поднять CTR, который у стандартных сетевых баннеров (100х100, 468х60 и т. д.) постепенно падает и далеко не всегда достигает 0,1 (1 клик на 1000 показов). К счастью, у нас не получили широкого распространения поп-апы (всплывающие окна)- они страшно раздражают пользователей. Равно как раздражают пользователей новомодные Rich Media, хотя, надо признаться, их CTR гораздо выше.

Пока что Rich Media привлекает своей яркостью и необычностью, но "взрослые" пользователи - "матерые" интернетчики (судя по отзывам в еже-листе и ebanners) относятся к ним как пользователи крайне негативно.

Не так давно появилась новая технология - Бегун: система размещения рекламы по ключевым словам на лучших площадках Рунета. Пока поступали вполне положительные отзывы.

Среди других технологий, или, вернее, разновидностей практикующейся в Рунете рекламы, есть текстовые блоки, почтовые рассылки, промо-сайты, заказные статьи и сетевой PR. Эффективность зависит от содержания, популярности сайта-носителя, раскрученности бренда и прочих аморфных факторов. Вдобавок к этому есть накрутка в рейтингах (покупка топовых мест). Но это уже скорее методы, а не технологии.

Интернет-агентство Molinos.Ru предлагает своим клиентам рекламные кампании на основе всех существующих технологий, включая самые последние достижения интернет-рекламы. Тем не менее, большинство рекламодателей "боится" нововведений и предпочитает держаться стандартных решений, в которые входит обычно несколько крупных ресурсов (питерских + тематических) с баннерами на самых эффективных позициях; иногда это реклама в рассылках (тематические/географические) пакеты, обязательно рассылка информации по тематическим сайтам под видом новости, промо-акции. На портале Петербург Online мы используем баннеры 468х60 (и статику и RLE), 100x100 и небоскреб 120х600. В процессе изучения технологии Adriver."

Рекламодателя, бесспорно, интересует эффективность своей рекламной кампании. Но когда тот или иной баннер занимает лидирующие позиции в хит-параде "самых ненавистных" - кто виноват" Креативщик, создавший столь навязчивый слоган или изображение; рекламное агентство, не верно рассчитавшее частоту показов и рекламные площадки; рекламодатель с его не всегда безупречным вкусом" Так или иначе, но даже самые активные рекламодатели в мире - бизнесмены США - не очень-то верят в эффективность интернет-рекламы. Основным их аргументом при отказе от размещения рекламы в онлайне является отсутствие надежных инструментов измерения эффективности оплаченной рекламы. Европейский рынок онлайновой рекламы, по прогнозам, должен увеличиться в 4 раза в ближайшие пять лет, однако, это произойдет лишь в случае использования новых рекламных техник. Компания Yankee Group советует рекламодателям, рекламным агентствам и разработчикам рекламного контента отойти от использования привычных рекламных баннеров, и заняться более детальным изучением других направлений онлайнового рынка рекламных услуг.

Актуальность данного предложения подтверждают следующие цифры: доля использования баннеров в общем объеме европейского рынка рекламных услуг сократится к 2006 г. с 53% до 40%. Данное снижение станет результатом того, что гораздо более популярными, по мнению специалистов, станут другие формы интернет-рекламы, как, например, прямой электронный маркетинг. Но и прямая почтовая рассылка зачастую раздражает большинство потенциальных покупателей, поэтому со временем отказаться придется и от нее. На настоящий момент самый высокий CTR имеют рекламные письма торговцев по каталогам, но как знать, надолго ли удержится за ними эта пальма первенства" Реальность ежедневно опровергает прогнозы.

Оптимальным решением для рекламодателей может стать использование многоканальных рекламных воздействий, охватывающих такие сферы, как интерактивное телевидение и беспроводной интернет, которые к 2006 г. должны приобрести уже достаточно большое количество пользователей. Но и это - сейчас - только предположение...


Источник: www.cnews.ru

Версия для печати
Вернуться к разделу "Online реклама в интернете"
Обсудить статью на форуме.



Поиск


Будущее рекламы в интернет
В идеале скольжение по волнам "всемирной паутины", подобно серфингу, должно быть быстрым и приятным. Но сегодня это занятие больше напоминает гонки с препятствиями - по всему экрану то и дело...
подробнее..
Контекстная реклама в интернет
Новый способ рекламы помогает малому и среднему бизнесу проникать в Интернет Контекстная реклама набирает обороты в Рунете - российской части сети Интернет. Контекстная реклама появляется в момент,...
подробнее..
Реклама в интернет-играх
Почему маркетологи до сих пор неактивно используют интеренет-игры? Реклама и маркетинг все последние годы шли рука об руку с ТВ, product placement, спонсорством... А с играми маркетинг никогда не был...
подробнее..
Современная интернет-реклама
Если ваш рекламный бюджет составляет более миллиона долларов в год, а от клиентов нет отбоя, эта статья вам не в помощь. Но большинство предпринимателей мелкого и среднего бизнеса отмечают, что из...
подробнее..
Методы повышения эффективности PPC рекламы (на примере Яндекс-директ)
Контекстная реклама – эффективный способ привлечения пользователей / покупателей на сайт.
подробнее..
Виртуальная кузница
В неясном свете долгосрочных финансовых перспектив гораздо ярче и притягательнее засверкало интренет-пространство. По мнению специалистов, именно здесь сегодня начинает коваться будущее...
подробнее..
 
Rambler's Top100 Powered by Flede Valid HTML 4.0 Transitional
Реклама: