Финансовое обоснование брендинга

Рентабельность брэнда

Слово "брэндинг" является одним из наиболее часто встречающихся в речи руководителей по маркетингу, а слово "рентабельность" - наоборот, одним из наиболее редких. И это притом, что понятия эти, в сущности, неотделимы. Как я покажу далее, сильные торговые марки являются экономически эффективными...

Стоимость бренда

Сегодня мы много слышим о брэндах и лояльности к брэндам. И в ближайшее время услышим еще больше. Но слова о лояльности к брэндам будут исходить уже не от маркетологов, брэнд-менеджеров или даже потребителей брэндов. Они будут произнесены бухгалтерами и финансистами. В следующие несколько лет...